కేంద్ర సమాచార ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ టీవీ ఛానళ్ల యాడ్స్ ప్రసారంపై అత్యంత కీలకమైన నిర్ణయం తీసుకుంది. టెలివిజన్ ఛానళ్లు గంటకు 12 నిమిషాలకు మించి ప్రకటనలు ప్రసారం చేయకూడదన్న దాదాపు రెండు దశాబ్దాల నాటి పాత నిబంధనను పూర్తిగా ఎత్తివేసింది. ఈ కొత్త మార్పు కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్ 1994 సవరణల గెజిట్ నోటిఫికేషన్ వెలువడిన తేదీ నుంచి అధికారికంగా అమల్లోకి రానుంది. ఈ నిర్ణయంతో టీవీ ఛానళ్లకు ప్రకటనల ప్రసారంలో పూర్తి స్వేచ్ఛ లభించనుంది. ఈ 12 నిమిషాల పరిమితి నిబంధన కేబుల్ టెలివిజన్ నెట్వర్క్స్ రూల్స్ కింద 2006 సంవత్సరంలో అమలులోకి వచ్చింది. అప్పట్లో దేశంలో కేవలం 62 టీవీ ఛానళ్లు మాత్రమే అందుబాటులో ఉండగా కేబుల్ వ్యవస్థ అంతా అనలాగ్ పద్ధతిలోనే సాగేది. అయితే ప్రస్తుతం దేశంలో 900కు పైగా ఛానళ్లు ఉండటమే కాకుండా డీటీహెచ్, డిజిటల్ కేబుల్ ప్లాట్ఫామ్లు వందలాది ఛానళ్లను వీక్షకులకు అందిస్తున్నాయి. బ్రాడ్కాస్టర్లు ఈ నిబంధనను సవాలు చేస్తూ కోర్టులను ఆశ్రయించగా 2026 మే నెలలో ఢిల్లీ హైకోర్టు ట్రాయ్ నిబంధనలను సమర్థించింది. దీంతో టీవీ రంగంలో పెరిగిన తీవ్రమైన మార్కెట్ పోటీని దృష్టిలో ఉంచుకుని కేంద్ర ప్రభుత్వం ఈ పరిమితిని పూర్తిగా రద్దు చేసింది. ఇదిలా ఉండగా టీవీ రంగానికి చెందిన పే ఛానళ్లు మరియు ఫ్రీ-టు-ఎయిర్ ఛానళ్లు ప్రధానంగా ప్రకటనల ద్వారా వచ్చే ఆదాయంపైనే ఆధారపడి నడుస్తున్నాయి. మరోవైపు డిజిటల్ మీడియా మరియు ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్లలో ప్రకటనల సమయంపై ఎలాంటి కాలపరిమితి లేకపోవడంతో టీవీ రంగానికి అసమాన పోటీ ఎదురైంది. ప్రకటనల ఆదాయాన్ని నమ్ముకున్న టీవీ ఛానళ్లకు డిజిటల్ మాధ్యమాలతో సమానమైన పోటీ వాతావరణాన్ని కల్పించడమే ప్రభుత్వం ప్రధాన లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ నేపథ్యంలో కేంద్ర ప్రభుత్వం తీసుకున్న సవరణల నిర్ణయం వ్యాపార సౌలభ్యాన్ని మరింత పెంచుతుందని భావిస్తున్నారు. ఫలితంగా టీవీ ఛానళ్లు తమ ప్రకటనల సమయాన్ని తమకు నచ్చినట్లు పెంచుకునేందుకు పూర్తి వెసులుబాటు దక్కుతుంది. టీవీ బ్రాడ్కాస్టర్ల ఆదాయం పెరిగే అవకాశాలు స్పష్టంగా కనిపిస్తున్నప్పటికీ సాధారణ ప్రేక్షకులపై మాత్రం ఇది కాస్త నెగెటివ్ ప్రభావం చూపే అవకాశం ఉంది. ముఖ్యంగా ప్రైమ్టైమ్ షోలు, క్రీడా ప్రసారాలు, సినిమాల సమయంలో ప్రకటనల వ్యవధి గణనీయంగా పెరిగి ప్రేక్షకులకు ఇబ్బంది కలగవచ్చు. భవిష్యత్తులో అధికారిక గెజిట్ నోటిఫికేషన్ వెలువడిన మరుసటి క్షణం నుంచే ఈ కొత్త నిబంధనలు పూర్తిస్థాయిలో అమలులోకి వస్తాయి. ఈ గెజిట్ ప్రకటన వచ్చే వరకు ప్రస్తుతం అమల్లో ఉన్న పాత నిబంధనలే కచ్చితంగా కొనసాగుతాయని మంత్రిత్వ శాఖ స్పష్టత ఇచ్చింది. గెజిట్ వచ్చిన తర్వాత టీవీ ఛానళ్లు తమ ప్లాట్ఫామ్లలో యాడ్ సమయాన్ని పెంచుకోవడానికి మార్గం సుగమం అవుతుంది. డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లకు ధీటుగా టీవీ రంగాన్ని బలోపేతం చేసేందుకు ఈ మార్పు ఎంతగానో ఉపయోగపడుతుంది. సమగ్రంగా పరిశీలిస్తే 2006 నాటి పాత నిబంధనలను తొలగించడం ద్వారా ప్రస్తుత మార్కెట్ వాస్తవాలకు అనుగుణంగా కేంద్రం అడుగులు వేసింది. మారుతున్న సాంకేతిక పరిజ్ఞానం, డిజిటల్ విప్లవానికి అనుగుణంగా టీవీ బ్రాడ్కాస్టింగ్ రంగానికి మరింత స్వేచ్ఛను ఇవ్వడమే ఈ నిర్ణయం ముఖ్య ఉద్దేశం. ప్రేక్షకులు మరియు బ్రాడ్కాస్టర్ల మధ్య సమతుల్యతను కాపాడుతూ మార్కెట్ విస్తరణకు ఈ నిర్ణయం దోహదపడుతుంది. రాబోయే రోజుల్లో ఈ నిబంధన అమల్లోకి వచ్చాక టీవీ ప్రసారాల తీరుతెన్నులలో అనేక మార్పులు వచ్చే అవకాశం కనిపిస్తోంది.
